8月19日，中国医师节如期而至。根据抖音发布的消息，过去一年，该平台新增1.3万名医疗专业科普创作者，新增科普视频370万条。在创作者们的努力下，抖音医疗各类科普视频一年内13.1亿次被收藏，收获30亿次点赞。医学是人学，医道重温度。在当前媒介技术大幅进步的背景下，医学的温度正在通过短视频飞速传播，为社会带来阵阵暖意。
医学是人类情感和人性的表达，目的在于维系人类自身的价值和保护自身的生产能力。近年来，我国一直在加强“健康中国”建设，其核心就是人民群众健康水平的提升，健康生活方式的普及，身体素质的增强，健康素养的提升，“人人是自己健康第一责任人”的健康理念的形成，以及自我健康管理意识的强化。这就要求疗机构和医务人员需要开展面向大众的健康促进和健康教育工作，营造“弘扬健康文化、人人关注健康”的良好社会氛围。数据显示，2023年我国居民健康素养水平达到29.7%，但不同地区、不同人群仍然存在不平衡现象。加强健康科普，有利于实现不同人群健康素养的同步提升。
然而，当互联网平台愈发成为医学科普的重要阵地后，传播的便捷带来了信息的爆炸式增长，增加了人们在信息海洋中沙里淘金、辨别真伪的难度。“吸烟能预防病毒感染”“儿童用药只要‘减半’就好”“减肥应该拒绝吃主食和油”“不渴不用喝水”……各类平台的“健康科普”信息层出不穷，良莠不齐，其来源、专业性、真实性、科学性不是广大普通公众所能辨别的，有时甚至会造成误导。同时，医学有着极高的专业门槛，如何将医学专业语言转化为准确又能听得懂的科普语言，也是一件极具挑战的事。
对此，作为中国短视频的重要平台，抖音在医疗科普的内容质量上“双管齐下”进行了治理。一方面是“鼓励引导”，抖音允许除了医师以外，更多合规的药师、技师、护师和高等院校的医学专业教师来到平台创作，并以“同行评议”的方式对科普内容质量制定规则，给予流量倾斜；面对入驻的医疗创作者，平台还先后发布了《医疗账号日常运营规范》《抖音医疗健康内容审核指南》《抖音健康“精选内容”创作指南》等，服务广大医疗创作者更好地了解规则，更高效地在平台产出优质内容。
例如制作医疗内容时，平台鼓励有循证医学、共识类、普适类内容，建议创作者分享医学知识时，“传播个人专业和擅长的科室、方向”。同时，创作者还可参考“创作用户关心的健康生活话题”“帮助用户纠正不正确的健康认知”“帮助用户了解医学领域最新动态”等角度。
另一方面则是“重拳出击”， 抖音明确，禁止医疗创作者编造、发布、传播或借助平台实施不当行为、散播不实信息，禁止滥用医生形象，发布不符合医生形象的内容或利用医生形象不当引发关注蹭取流量。今年7月，抖音医疗就对1850个涉及违规导流的账号进行了处罚，对其中情节严重的241个账号实施了封禁。要流量而不“唯流量”，这套监管“组合拳”成功实现了越来越多权威机构、医院和医生入驻抖音发布权威医疗知识，吸引更多的用户前来收看和学习的正向循环，对提升全社会健康素养大有裨益。
俗话说，“上医治未病。”加强全民健康知识普及是预防疾病的重要一步。做好全民健康知识普及，压缩伪医疗科普短视频的生存空间，抖音在努力，也需要全行业共同行动，一起增加
增加优质健康科普产品供给，斩断“毒流量”的黑手，不断提高全社会健康素养水平，更好为托举起健康中国尽一份力。
我们乐见，更多用户通过短视频平台获取和掌握有价值的医学知识，通过短视频记录、分享和学习权威医疗科普知识成为常态。（文/王成）
