为期两个月的暑期进入尾声，近日，多家在线旅游平台发布的暑期旅游报告显示，不少暑期旅游产品的预订量和暑期游客量都大幅增长。
飞猪数据显示，今年暑期消费者人均预订量、人均消费金额同比双双提升，延续了“五一”、端午态势，追求深度体验的趋势更加明显。其中国内线路游预订量同比双位数增长，在飞猪开展直营的品牌酒店预订量同比增幅约三成，国内租车预订量同比增长超六成。
途牛的报告指出，进入7月后，今年暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，即使临近暑期尾声，用户出游热情依旧旺盛。整体来看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市场热度均衡。
值得注意的是，去哪儿大数据研究院分析，与去年的“报复性”消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘；出入境游恢复强势，有更多三线以下城市居民走出国门。
携程报告也显示，今年暑假旅游市场整体呈现“三高三低”特征：“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行；高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热；提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧。“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆；机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势；三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。
“00后”沙漠咖啡师日磨咖啡700杯
境内游方面，在出游行程偏好上，国内长线游和周边游均呈现良好态势。
途牛的报告显示，国内长线游主导暑期旅游市场，出游人次占比超50%，显示出用户对于奔赴诗和远方，体验不同地域文化的浓厚兴趣。周边游市场同样火爆，出游人次占比接近40%。出游天数方面，1-2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛，出游人次占比达35%。此外，3-4天以及5-6天的中长途旅行也颇受欢迎，出游人次占比分别为28%和26%。
不过，与往年一二线城市热门旅游目的地“独占鳌头”相比，今年暑期更多“小众目的地”备受欢迎，可算是热门旅游目的地与新兴旅游目的地“两头热”。
去哪儿大数据显示，今年暑期四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比则增长了24%，涨幅跑赢一线城市。有意思的是，这个暑期大城小城居民“双向奔赴”，“互换假期”。小机场出发的机票预订量同比增长了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。
携程数据也显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比增长45%，高于一线城市增速。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市，如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。
从去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。凉爽+交通便利是这些地方的共性，贵州独占三席。携程平台上暑期热门县域游城市（含县级市）为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。
其中，大西北丰富的沙漠旅游资源吸引了八方游客。睡进沙漠酒店夜观星空，成为时下新玩法。美团数据显示，2024年8月上旬，“沙漠观星酒店”年搜索量上涨270%，“腾格里沙漠酒店”搜索量上涨470%，“沙漠咖啡”搜索量上涨518%。
沙漠旅游热甚至催生了“沙漠咖啡师”“沙漠追星猎人”“沙漠DJ”等新职业，带动“95后”、“00后”年轻人实现本地就业增收。“宁夏沙漠里本没有咖啡，一线城市游客来得多了，才有了咖啡”。“00后”中卫姑娘李茜，大学毕业后在腾格里沙漠中的Tengol酒店兼职当咖啡师，旅游高峰期，沙漠咖啡师们每天要做700杯咖啡。
英仙座流星雨落下，沙漠咖啡师做出“流星雨咖啡” （摄影：乔思）
此外，临近暑期结束，《黑神话：悟空》给游戏取景地最多的山西再添了一把火，山西多个景区迎来“泼天的流量”。同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。携程数据显示，游戏上线以来，游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。
澎湃新闻此前报道，8月21日，游戏取景地之一的应县木塔景区的工作人员在接受澎湃新闻采访时表示，近两日景区约有20%的订单量是通过《黑神话：悟空》来的，其中不少客源地来自北京、上海等地。“以往这个时间，临近开学，景区的游客量已经开始下降了，但是这个游戏把暑期的‘高峰期’给拉长了。”该工作人员表示，与此同时，到访应县木塔景区的外国游客数量也明显上升。
不过，山西本就是热门旅游目的地之一。飞猪数据显示，今年暑期，山西景点门票预订量同比增长六成以上，租车商品预订量增长超1.3倍。
视频来源：山西省文旅厅。（澎湃新闻记在 唐莹莹 制图）China Travel贯穿暑期，
外国人入境窗口半夜仍大排长队
跨境游也是今年暑期旅游市场的一大亮点，China Travel风潮贯穿整个暑期。
日前，澎湃新闻记者在从泰国曼谷到上海浦东机场的航班上看到，飞机上约四成为外籍人士。当日22时45分，澎湃新闻记者在中国边检看到，外国人入境的窗口前仍大排长队。
携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客“pick”的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都，新热入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长超30倍。
去哪儿数据也显示，得益于144小时免签政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比增长1.8倍。另据同程旅行数据，艺龙酒店科技平台的艺龙酒店、美豪丽致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、广州等地的酒店暑期外宾接待量同比增幅超200%。
值得一提的是，今年暑期，外国游客也同样喜欢县域旅游。携程数据显示，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。其中，大理市、义乌、延吉、九寨沟、桐乡是海外游客喜爱的县域游目的地。来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。
来源：博主“保保熊”视频截图。出境游方面，去哪儿平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出国门。
途牛数据显示，暑期出境短线游保持了更高的热度，在出境游用户中的出游人次占比接近80%。其中中国香港、中国澳门是途牛用户出境游的首选。另据飞猪数据，今年暑期出境游中自由行占比超八成。
携程平台上，暑期出境游订单同比增长超四成，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，其中长线游目的地占其中三个席位。受签证互免的利好加持，短线出境游的铁三角“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。
值得一提的是，巴黎奥运会成为今年暑期欧洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平台数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长均超过了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。
此外，飞猪数据显示，国际邮轮商品成交额同比增长高达20倍以上，国际租车商品成交额同比增长超5倍。
从暑期出游客群来看，“亲子游”毫无疑问是绝对主力。
携程和同程旅行的数据均显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。与此同时，携程平台上暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性强、可携带宠物，成为今夏亲子出游的新选择。携程平台上，房车自驾新客占比达49%，65%房车自驾用户为亲子家庭，一家三口、四口乃至祖孙同堂的组合比例增大。
途牛平台上，今年暑期亲子家庭出游人次占比则超过了40%。国内热门目的地方面，北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。
受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量增长175%，其中国内研学游人数增长2倍，热门研学游目的地为北京、上海、南京、呼伦贝尔、成都；海外研学游人数增长120%，热门目的地包括长线游的英国、美国、新西兰，以及短线的新加坡、马来西亚、泰国等。
本期编辑 邹姗
